Česká televize sice zůstává jedničkou ve sledovanosti, ale její dominance slábne

Přestože Česká televize loni znovu potvrdila svou pozici nejsledovanější televizní skupiny, už to nebyl tak jednoznačný triumf jako dříve. Podle dat Asociace televizních organizací (ATO) se její celodenní podíl u diváků starších 15 let snížil na 29,29 %, což je meziročně pokles o více než jeden procentní bod a nejnižší úroveň za mnoho let.

I když ČT stále drží malý náskok před komerčními televizemi, tradiční rivalové tento rozdíl postupně stahují. Skupina Nova si meziročně polepšila na 27,75 % a Prima drží stabilní podíl kolem 26,78 %. To znamená, že veřejnoprávní televize sice tento boj stále vyhrává, ale její dominance se brzy může ocitnout pod tlakem a klidně již letos ji může přeskočit jedna z komerčních skupin.

Proč ČT ztrácí diváky

Pokles podílu ČT je viditelný už v řadě měření a není jen statistickou odchylkou. I v lednu 2025 podle dat sledovanosti ČT vykazovala pokles tržního podílu s meziročním propadem především v mladších cílových skupinách. Komerční stanice obhájily nebo zvýšily svůj podíl v atraktivních skupinách 15–54 a 18–69 let, což ukazuje, že na ČT přestávají sázet především mladší diváci.

Související

Marek Kuřina

Prostor s televizí může rozeznít koncertem barev a…

Lukáš Bauer

Jak proměnit obývací pokoj v domácí kino za…

Tento trend není jen o číslech, mění se i způsob, jakým lidé televizi konzumují. Stále větší část publika přechází na internetové platformy a streamovací služby, které nabízejí flexibilitu, personalizovanou nabídku a možnost sledovat pořady kdykoli, tedy nikoli podle pevného vysílacího harmonogramu.

Poplatky a nejistota financování

Do situace navíc vstupuje i jiný klíčový faktor: diskuze o koncesionářských poplatcích a jejich budoucí podobě. Nová vláda (koalice ANO, SPD a Motoristů) chce totiž zrušit poplatky za veřejnoprávní média.

Odborníci tvrdí, že ve světě, kde lidé stále méně sledují klasickou televizi, se systém poplatků stává skutečně neadekvátním a nespravedlivým. Debata o jejich podobě tak nemusí ovlivnit jen výši příjmů ČT, ale i veřejné vnímání její role ve společnosti, včetně toho, zda má veřejnoprávní televize za peníze nás všech soutěžit s komerčními hráči.

Nova a Prima útočí

Pokud by trend poklesu sledovanosti ČT pokračoval, může to znamenat zásadní posun na českém televizním trhu. Komerční skupiny Nova i Prima mají silnou pozici zejména v atraktivních cílových skupinách pro inzerenty, což jim dává ekonomickou sílu růst i tam, kde tradiční vysílání ztrácí dech.

Navíc jejich investice do nových formátů a digitálních služeb (např. streamingové platformy) jim umožňuje přitahovat diváky, kteří klasické televizní vysílání často přeskočí úplně. To může hrát roli i v tom, které stanici diváci přisuzují větší relevanci a kterou preferují při placení obsahu.

Pohled do budoucna

ČT je sice stále na mediáním trhu jedničkou, ale klesající podíl ve sledovanosti, tlak ze strany komerčních hráčů a nejistota kolem financování vytvářejí prostředí, ve kterém už letos může přijít o prvenství ve sledovanosti v hlavních věkových skupinách.

Tato hra o pozornost a peníze diváků tak daleko přesahuje suché statistiky a nastavuje otázku: Jakou roli by měla veřejnoprávní televize hrát v době, kterou formuje digitalizace a nové způsoby konzumace médií?

Zdroj: Asociace televizních organizací, iRozhlas